长尾理论和搜索引擎优化SEO
<div class="log_title"></div><div class="log_info">[ 2007-2-8 17:52:00 ]</div><div class="log_content"><div class="digg" title="每篇文章每天只能推荐一次"><div class="digg_counter" id="Diggs916Text"><div class="digg_link" id="Digg916"><a href="http://column.iresearch.cn/Digg.asp?Action=Save&LogID=916"><font color="#000000"></font></a></div> 我曾对搜索引擎长尾理论做过简要的阐述。我提出，搜索引擎选择市场是一个尚未被商家开发的巨大宝库，这是因为其存在于品牌关键词搜索以外的市场。因此，在线商家应采取明智之举，开展品牌行销活动之外的举措，以提升特定用户的流量。</div></div><p> 乍一看，长尾搜索引擎选择是PPC点击付费广告形式的自然延伸。但令人棘手的是，受传统的低度CTR理论的负面影响，我们无法在主流搜索引擎中实践长尾理论。</p><p> 搜索引擎长尾关键词，可能是两个、三个、四个甚至是五个单词的组合所形成的特色搜索方式。如果我们不采用PPC模式，我们如何实践长尾理论？</p><p> 获得搜索引擎长尾关键词的唯一可能方式是自然搜索，但这说起来容易做起来难，除非网站内容管理结构或是电子交易平台刚好是基于类似于博客发布系统而建。</p><p> 博客在结构优化、友好型搜索内容方面体现重更为明显。通过简化文章发布、进行链接、注释标签、跟踪信息、排列内容以及索引主题讨论等方式，博客给我们带来了有价值的参考，使搜索引擎优化达到了一个新的高度。</p><p> 许多企业和电子交易网站过于庞大，过于复杂。他们从大量的数据库中把不同的主题和相同的元素罗列在一起，跟踪用户上网信息等。此类过于复杂的网站一方面是为了增强用户体验，另一方面是为了鼓励在线交易或是其它的购买诉求等，这些网站是博客的对立面。</p><p> 为了使形形色色的商业网站搜索趋于友好，人们极尽其能，力图使网站内容符合用户需求。一个复杂的URL必须要重新定义和重写，以更接近根域名。比如，<a href="http://www.domain.com/Webapp/wcs/store/servlet/product_1234_56789_12345=?id12345"><font color="#0033cc">Http://www.domain.com/Webapp/wcs/store/servlet/product_1234_56789_12345=?id12345</font></a>& =ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ?_requestid=12345就要转换为<a href="http://www.domain.com/category/product-name.html"><font color="#0033cc">http://www.domain.com/category/product-name.html</font></a>.这种改变必须要在整个网站中形成规模。一旦老的URL被废止，新的、更简单的URL就出现了。因此，企业必须在搜索引擎中重新调整网站定义、固定导航，建立自动批处理文件以最小化内容复制，以友好格式代替内置或是外挂的导航，以独特的标签、描述和标题标签重建网页。</p><p> 另外，还有其它一些因素妨碍搜索引擎长尾关键词的最优化，诸如通用的商业规则、网站的例行维护以及跟踪和汇报方法等。如果你想实现网站的最优化设置，把品牌搜索选择和非品牌搜索选择引入其中，就必须做一个企划方案，明确如何才能打造一个大型的网站。</p><p> 目前，人们对此问题的争论主要集中在网页点击率方面，因为它是评估搜索相关流量的有力证明。通过这些数据，我们就可以为坚持长尾理论、开展非品牌搜索引擎选择提供佐证。</p><p> 为了更好地理解有效搜索流量和非有效搜索流量之间的区别，首要要明确网站有多少可以被收录的网页，然后付诸实践，以此分析网页搜索相关流量比例以及用户访问习惯等。</p><p> 这样做的目的是，把非品牌搜索和非有效网页搜索转化为关键词搜索和有效网页搜索。大多数网站的有效网页搜索率（顾客转化率）为15%，也就是说有85%的网页没有从搜索相关流量中获益。设想一下，如果一个网站的有效网页搜索率达到20%、30%或是40%，会是一种什么情形？网页有效搜索率的提升会如何影响公司的年度收益？这些数字为搜索引擎长尾理论提供了有力的数据说明。</p><p> 调查显示，通过检索长尾关键词带来的用户会浏览四个或是五个网页，此类用户在相关网站的逗留的时间要比非搜索相关网站上待的时间更长一些。如此，搜索长尾关键词的相关用户就能给网站平均销售或是广告收入方面带来更大的回报。</p><p> 如果你实践长尾搜索理论，就能把搜索引擎选择的重要性提升到了一个高度，创造更大的网页点击率。长尾理论不会对品牌搜索选择构成威胁，它是对自然搜索引擎选择的一种更为成熟、非品牌搜索选择的有益补充。</p><p> 编译：靳生玺 原文首发于2006年11月22日 </p></div>页:
[1]
