艾瑞曹军波：从报纸分类广告中得到点启示
<div class="log_title"></div><div class="log_info">[ 2007-2-7 21:59:00 ]</div><div class="log_content"><div class="digg" title="每篇文章每天只能推荐一次"><div class="digg_counter" id="Diggs896Text"><div class="digg_link" id="Digg896"><a href="http://analyst.iresearch.cn/Digg.asp?Action=Save&LogID=896"><font color="#000000"></font></a></div><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"> <strong> 案例：《广州日报》</strong></span></div></div><p><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"> 1、自1986年12月26日，《广州日报》将第七版正式设置为分类广告栏。并在早期的招聘广告就做得十分成功。</span></p><p><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"> 2、1999年，《广州日报》分类广告收入超过2亿元，占当时广告收入的21.4％。</span></p><p><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"> 3、《广州日报》成功原因：</span></p><p><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><strong> </strong>A：刊播的速度快。《广州日报》是首家把广告当作信息及时传播出去的报纸，下午认刊广告次日就可以见报。</span></p><p><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"> B：注重对分类广告市场的培育和开发。遍布广州闹市街头的，并通过给予连锁店提成来调动连锁店在开发周边地区分类广告的积极性。</span></p><p><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"> 注：报纸分类广告的经营模式主要有报社自营、广告公司总代理、广告公司分行业代理三种。</span></p><p><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"> C：通过优惠打折等营销方式来吸引人群及开发分类广告客户。</span></p><p><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"> D：加强分类广告服务，形成分类广告品牌。</span></p><p> 想想今天的分类信息网站，感觉可以学到一些东西：</p><p><strong> A：从另一个角度印证了分类信息行业的前景！</strong></p><p> 在美国，分类广告一直是读者获取消费信息的主要渠道。北美报业协会的数据显示：55％的成人读者浏览使用报纸的分类广告，美国报纸的分类广告经营收入约占整个报纸广告总收入的40.3％</p><p><strong> B：分类信息网站服务要跟上。</strong></p><p> 报纸的优势在于其信息质量相对高，并且报业在当地人的心中有媒体地位，有权威力，并且其信息易于被收藏，被二手传播。因此，要能其诸多优势中建立互联网分类信息的优势，重要因素之一就是服务。</p><p><strong> C：分类信息在部分分类的发展与国外有差距。</strong></p><p> 我国现有分类广告的类别比较单一，主要集中在家政服务、婚庆启事、租赁售房、招生培训等，而在国外较为发达的觅友求偶、婚丧嫁娶、二手交易等在国内还未发展成熟。</p><p><strong> D：分类信息要求发布者的创意点。</strong></p><p> 在分类广告发达的英美，分类广告的创作同报纸工商广告的创作同样精彩。因此，这方面需要分类网站借鉴。</p><p><strong> E：进一步形成分类广告的品牌。</strong></p><p> 就象搜索要上百度，看新闻要上新浪一样，发布分类信息，就上XX网，这可不是自己说的，是要被深入到网民心中。期待早日有这样的品牌出现！</p></div>页:
[1]
